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营销基础与促销组合

模块 1：营销组合中的促销

模块 2：作为战略工具包的促销组合

广告与公共关系

模块 3：广告：信念改变与品牌强化

模块 4：公共关系与建立信任

🎮 填字游戏：营销术语挑战

战略整合与客户旅程

模块 5：客户旅程与 AIDA 模型

模块 6：感染力与整合营销传播 (IMC)

知识测验

测验 1：营销组合基础

测验 2：促销工具识别

测验 3：广告与公关

测验 4：客户旅程模型

测验 5：整合营销传播

课程反馈

课程结束调查

Strategic Promotion: Mastering Advertising PR and the Marketing Mix 是一门系统掌握促销与整合传播战略的实战课程。课程从营销组合（4Ps）出发，深入解析促销在实现商业目标中的核心作用，帮助你把广告、公关、销售促进、人员推销与直接营销等关键工具整合为可执行的策略组合。在广告模块中，你将学习如何通过付费媒体塑造品牌形象、改变认知与强化记忆；在公关模块中，你将掌握借助赢得媒体建立信任与声誉、并在危机管理中维护品牌的关键方法。课程进一步结合客户旅程与 AIDA 模型，拆解从“关注—兴趣—欲望—行动”的转化路径，教你为不同阶段选择合适的信息与触点，提升传播效率。同时，你将理解 IMC（整合营销传播）的原则与“感染力”逻辑，在多渠道保持信息一致性，实现曝光、口碑与转化的协同放大。通过案例、测验与互动练习，本课程将帮助市场人、品牌人与增长负责人打造数据驱动、可落地、可衡量的推广方案，真正让传播为业务增长服务。

CH-Week 13 Module 1: Strategic Promotion: Mastering Advertising PR and the Marketing Mix

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            <p>在现代商业竞争中，促销不仅仅是简单的信息发布，更是营销组合（4Ps）中不可或缺的核心支柱。本课程旨在深入探讨促销如何与产品、价格和渠道协同工作，以精准地向目标受众传达价值主张。我们将系统地拆解促销组合的五大战略工具——广告、公共关系、销售促进、人员推销和直接营销，帮助学习者识别在不同市场环境下最有效的沟通手段，从而构建一个能够触达多元化消费者群体的战略工具包。</p>

<p>除了掌握基础工具，本课程还将重点分析广告与公共关系在品牌建设中的差异化作用：广告如何通过付费媒体改变消费者信念并强化品牌形象，而公共关系又是如何通过赢得媒体建立起深厚的企业信誉与信任。通过引入 AIDA 模型（关注、兴趣、欲望、行动），我们将学习如何根据客户旅程的不同阶段定制营销信息。最后，课程将聚焦于整合营销传播（IMC）的核心理念，强调在所有渠道中保持信息一致性的重要性，以实现传播效果的最大化和品牌影响力的持续扩散。</p>
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