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模块 1：课程运作方式与成功指南

第 1.1 课 — 课程设计与交付模式

第 1.2 课 — 学习级别的期望

第 1.3 课 — 阅读与写作的作用

模块 2：市场营销作为一门学科，不仅仅是职能

第 2.1 课 — 市场营销在组织中的目的

第 2.2 课 — 市场营销即“整体业务”

第 2.3 课 — 市场营销与竞争环境

模块 3：战略市场营销基础

第 3.1 课 — 市场营销战略流程

第 3.2 课 — 客户价值与关系建立

第 3.3 课 — 市场营销环境

🎮 填字游戏：市场营销术语挑战

模块 4：市场营销战略、思维与管理者角色

第 4.1 课 — 市场营销即战略

第 4.2 课 — 市场营销中的战略思维

第 4.3 课 — 市场营销的长期价值

测验

测验 1：课程概览与学习期望

测验 2：市场营销的核心概念

测验 3：战略基础与环境分析

测验 4：战略思维与管理角色

测验 5：综合知识测试

反馈与调查

课程反馈调查

《Strategic Marketing: Principles, Environment, and Organizational Planning》是一门以战略为核心的市场营销课程，系统覆盖从课程学习方法、学术期望，到营销作为组织战略核心、竞争环境分析、客户价值与关系构建、以及长期价值与品牌资产的整合实践。课程强调以客户为中心、数据与洞察驱动的战略思维，帮助学习者在复杂多变的宏观与微观环境中完成情境分析、目标设定与策略执行的闭环。通过结构化模块与阶段测验，学员将掌握营销战略流程、竞争动态评估、环境扫描、可持续实践及管理者视角下的前瞻性决策方法。课程适合需要将营销从“职能”升维为“全局战略”的学习者，兼顾理论框架与实务工具，助你将营销与组织目标对齐，打造可复制、可衡量、可持续增长的战略引擎。

CH-Week 1 Module 2: Strategic Marketing: Principles, Environment, and Organizational Planning

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            <p>本课程旨在深入探讨战略市场营销的核心原则及其在现代组织中的关键作用。市场营销不仅是一个独立的职能部门，更是驱动整个企业运作的核心哲学。通过本课程的学习，学员将经历从初学者向专业人士的思维转变，掌握研究生级别的学术标准，并理解自主学习、专业阅读与清晰写作在掌握复杂市场概念中的重要性。我们将深入剖析彼得·德鲁克关于“市场营销即整体业务”的观点，探讨市场营销如何通过跨部门协作来实现组织的宏伟目标，并培养在复杂商业环境中所需的战略思维能力。</p>

<p>在掌握基础理论之后，课程将重点转向战略规划流程与环境分析。学员将学习如何识别并应对宏观与微观环境中的各种力量，包括社会文化、法律及技术动态对决策的影响。我们将详细拆解情境分析、目标设定与战略执行之间的逻辑联系，强调客户价值创造与长期关系建立在企业生存中的基石地位。此外，课程还将区分战术性营销活动与战略性规划，指导管理者如何利用品牌资产和可持续实践为组织创造持久的竞争优势，从而在不断变化的市场竞争中保持前瞻性并实现长期价值。</p>
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