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第一章：产品策略与价值创造

产品策略作为价值创造

产品类型与客户参与度

产品组合与产品线决策

🎮 填字游戏：产品术语挑战

第二章：品牌基础与资产

品牌作为战略资产

品牌资产与长期价值

第三章：品牌策略与管理

品牌策略

品牌延伸与增长

道德、社会与品牌责任

第四章：知识测验

测验 1：产品核心概念

测验 2：产品组合管理

测验 3：品牌基础知识

测验 4：品牌策略应用

测验 5：营销道德与责任

第五章：课程反馈

课程满意度调查

在竞争加剧与预算精益的时代，真正的产品策略不只是“做功能”，而是以系统化方法将客户需求转化为可持续的价值创造。本课程《Product Strategy: Value Creation and Portfolio Management》将带你从核心价值洞察出发，理解产品如何解决关键痛点，并通过附加价值（服务、保障、品牌）放大客户收益；进而掌握产品类型与客户参与度差异对营销与渠道的影响，建立从单品到组合的全局视角。你将系统学习产品组合与产品线的宽度/深度决策，动态调优资源配置，驱动增长与风险对冲；同时深入品牌作为战略性资产的逻辑，理解品牌资产四要素（知名度、感知质量、联想、忠诚）如何构筑长期护城河，抵御竞争压力。课程后半部分聚焦品牌战略与增长路径，包括制造商品牌/自有品牌、家族/独立品牌、联合品牌，以及产品线与品牌延伸的机会与稀释风险控制；并以伦理与社会责任为底座，用信任与透明度巩固长期客户关系。配套测验与互动小游戏将帮助你即时检核理解、巩固关键术语。完成本课，你将具备从价值创造到组合管理、从品牌资产到增长策略的一体化框架，能够为企业与客户同时创造长期价值。

CH-Week 4 Module 1: Value Creation and Portfolio Management

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            <p>产品策略是企业在竞争激烈的市场中实现价值创造的核心驱动力。一个成功的策略不仅要求企业准确定义产品的核心价值，即解决客户痛点的根本方案，还需要通过附加服务、品牌形象和增强产品来提升整体竞争力。本课程将深入探讨如何将这些抽象的价值转化为具体的客户利益，并分析不同类型的产品——从日常便利品到高参与度的特殊品——如何影响企业的分销与促销决策。通过对产品组合宽度与产品线深度的科学管理，企业能够更灵活地应对市场波动，优化资源配置，从而在满足多元化需求的同时，巩固其市场地位。</p>

<p>除了产品本身，品牌作为一种战略资产，在建立长期竞争优势中发挥着不可替代的作用。课程将聚焦于品牌资产的构建，涵盖品牌知名度、感知质量、品牌联想及忠诚度等关键维度，解释这些要素如何为企业和消费者共同创造价值。我们将剖析多种品牌化策略，包括家族品牌、联合品牌以及如何通过品牌延伸进入新市场，同时警惕品牌稀释带来的潜在风险。更重要的是，在当今的商业环境下，品牌责任与道德标准已成为信任的基石。通过本课程的学习，您将理解如何将社会责任融入品牌管理，以建立深厚的客户关系，并最终通过一系列针对性的知识测验，全面掌握从产品开发到品牌组合管理的专业技能。</p>
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