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第1周 基础：作为一门学科的市场营销、战略与学习旅程

模块 1：欢迎来到作为一门学科的市场营销

模块 2：本课程如何运作

模块 3：核心市场营销基础

模块 4：市场营销背景、演变与客户洞察

🎮 像素任务：市场营销基础回顾

知识测验

测验 1：市场营销的角色与目的

测验 2：课程结构与学习期望

测验 3：核心基础与 4P 组合

测验 4：市场营销环境 (PESTLE)

测验 5：客户需求与市场演变

课程反馈

课程反馈调查

掌握营销学的核心原理与实战思维，从价值创造到战略落地，一次性打通营销的底层逻辑。《Marketing Foundations: Value Creation, Strategy, and Market Analysis》聚焦“如何持续创造客户价值”，系统讲解营销在现代商业中的角色、战略思维在决策中的作用，以及如何通过市场细分、目标市场选择与定位（STP）实现战略聚焦。课程以研究生级严谨度构建，融入4P营销组合、PESTLE宏观环境分析、微观与内部环境要素、客户需求/欲望/需求的区分与价值主张设计等关键框架，帮助你在复杂市场中看清本质、科学决策。课程采用模块化与测评驱动的学习路径：从学科脉络与学习方法入门，到核心概念夯实，再到市场洞察与战略分析，配备互动测验与像素任务，确保概念理解、迁移与应用。无论你是初入营销领域的职场新人、转型产品/品牌/增长岗，还是希望重塑营销认知的管理者，都能在本课程中建立体系化的知识结构与可执行的方法论。现在就开启你的营销思维进阶之旅，用更清晰的策略与更扎实的分析，创造被客户选择的价值。

CH-Week 1 Module 1: Marketing Foundations: Value Creation, Strategy, and Market Analysis

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            <p>市场营销在现代商业环境中扮演着至关重要的角色，它不仅是一系列促销手段，更是一门关于如何通过战略思维实现企业与客户之间价值交换的严谨学科。本课程的核心目的在于阐释“创造客户”的深刻含义，探讨企业如何通过识别并满足市场需求来建立持久的竞争优势。通过深入研究市场营销的基本职能，学习者将理解市场营销如何作为连接组织目标与市场现实的桥梁，从而在复杂的商业生态中驱动持续的价值创造。</p>

<p>为了构建坚实的专业基础，本课程将系统性地介绍市场营销的核心框架，包括经典的4P营销组合（产品、价格、渠道、促销）以及市场细分、目标市场选择和定位（STP）的逻辑。我们将追溯市场营销思想的历史演变，并利用 PESTLE 模型等工具分析微观与宏观环境对决策的影响。作为研究生级别的学习旅程，课程不仅要求掌握基本概念，更强调对客户需求、欲望与价值主张的深度洞察，旨在培养学习者在多变的市场环境中进行科学分析与战略布局的能力。</p>
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