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UNIDAD 7. Comunicación y visibilidad transformadora para proyectos sociales


Bienvenida al curso 

Fundamentos clave: comunicación, información y visibilidad sin confusiones

Comunicar para incidir y movilizar: del mensaje a la acción colectiva

Ética que inspira confianza: transparencia, respeto y consentimiento informado  

Plan Estratégico de Comunicación: de la visión a los KPIs

Diagnóstico DAFO comunicacional aplicado a tu proyecto

Objetivos SMART y KPIs que demuestran impacto real

Audiencias mapeadas con precisión: públicos, influenciadores y decisores

Mensajes clave y narrativas que mueven voluntades

Canales y tácticas: mezcla eficiente con recursos limitados

Comunicación para captar fondos: de la historia al compromiso

Comunicación interna que alinea equipos y voluntariado

Gestión estratégica de relaciones con medios: convierte tu base de contactos en aliados

Identidad, mensaje y storytelling con enfoque de dignidad

Identidad visual y verbal coherente y memorable

Propuesta de Valor Única que diferencie tu proyecto social

Storytelling social: estructura, arquetipos y equilibrio emoción-evidencia

Comunicar con dignidad y derechos al centro

Mensajes por audiencia y versión en formato elevator pitch

Relación profesional con medios y vocería efectiva

Relaciones Públicas con propósito: objetivos y resultados esperados

Mapa de medios y base de periodistas e influencers

Kit de prensa ganador: nota, dossier, entrevistas y ruedas de prensa

Portavocía social: formación, mensajes y comparecencias seguras

Monitoreo de medios y valoración de resultados

Estrategia digital y redes sociales al servicio del impacto

Estrategia digital integral: web, redes y email que convierten

Web del proyecto con UX ética, SEO social y cumplimiento RGPD

Gestión de redes sociales: calendario, comunidad y video corto

Publicidad digital con propósito: Google Ad Grants y Social Ads

Email marketing y escucha social para decisiones informadas

Influencers con causa y gestión de comentarios difíciles

Incidencia política y comunicación en situaciones críticas

Introducción a la incidencia política: del diagnóstico a la agenda pública

Herramientas de visibilidad y presión legítima

Gestión de crisis: manual, protocolos y portavoz único

Productos y herramientas visuales para comunicar impacto

Fotografía ética que dignifica y conecta

Video digital accesible: tipos, producción ágil y SEO

Datos que cuentan historias: infografías e informes anuales

Evaluación del aprendizaje y retroalimentación

Cuestionario 1: fundamentos y ética de la comunicación social

Cuestionario 2: plan estratégico y DAFO aplicado

Cuestionario 3: audiencias, mensajes y elevator pitch

Cuestionario 4: relaciones con medios y portavocía

Cuestionario 5: monitoreo de medios y valoración de cobertura

Cuestionario 6: estrategia digital y redes sociales

Cuestionario 7: publicidad digital y analítica

Cuestionario 8: email marketing y escucha social

Cuestionario 9: incidencia política y herramientas de presión

Cuestionario 10: crisis, transparencia activa y cierre

Encuestas de satisfacción y mejora continua

Encuesta 1: claridad de contenidos y aplicabilidad práctica

Encuesta 2: pertinencia para la evaluación de proyectos sociales

Encuesta 3: calidad de casos y recursos didácticos

Encuesta 4: desempeño docente y acompañamiento

Encuesta 5: mejoras prioritarias para futuras cohortes

Comunicación y Visibilidad Estratégica para Proyectos Sociales de Impacto es un curso diseñado para organizaciones, colectivos y profesionales que desean posicionar sus iniciativas con ética, claridad y resultados medibles. A lo largo del programa aprenderás a transformar la comunicación en un eje estratégico para la gestión y evaluación del impacto: desde el diagnóstico y la definición de objetivos SMART hasta la selección de audiencias, mensajes, canales y KPIs que importan. Trabajarás con marcos narrativos que influyen en la agenda pública, técnicas de movilización online y offline y herramientas concretas para el relacionamiento con medios, la estrategia digital y la captación de fondos. El enfoque del curso prioriza la dignidad y los derechos: protocolos de consentimiento informado, lenguaje inclusivo, prevención de estigmas y transparencia activa. Te guiaremos en la construcción de una identidad visual y verbal coherente, propuestas de valor diferenciales y storytelling equilibrado entre emoción y evidencia. Además, cubrirás gestión de crisis, advocacy, social listening, email marketing, SEO social, Google Ad Grants y la creación de productos visuales (foto, video, infografías) que comunican impacto con rigor. Al finalizar, contarás con un plan estratégico de comunicación alineado al marco lógico de tu proyecto, un tablero de control con métricas clave y plantillas listas para implementar, de modo que puedas incidir, movilizar y rendir cuentas con profesionalismo y confianza.

UNIDAD 7. COMUNICACIÓN Y VISIBILIDAD DE LOS PROYECTOS SOCIALES

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            <p>La comunicación es una palanca estratégica que acelera el impacto social: convierte información en comprensión, visibilidad en confianza y mensajes en acción colectiva. Este curso, Comunicación y Visibilidad Estratégica para Proyectos Sociales de Impacto, te guía paso a paso para integrar la comunicación en la gestión y evaluación de tu proyecto, con foco en resultados verificables. Desde los fundamentos que diferencian comunicación, información y visibilidad, hasta la construcción de un plan con objetivos SMART y KPIs claros, aprenderás a diagnosticar tu punto de partida (DAFO), definir audiencias con precisión, diseñar narrativas éticas y medir lo que realmente importa: cambios de percepción, movilización y conversión en apoyo tangible.</p>
<p>Con una orientación práctica pensada para estudiantes de certificados de profesionalidad, avanzarás de lo esencial a lo aplicado: mensajes núcleo y elevator pitch por audiencia; mezcla eficiente de canales (web, email, redes, medios y eventos) optimizada para recursos limitados; relaciones con medios con base de contactos útil y CRM; y herramientas digitales al servicio del impacto, incluyendo SEO social, video corto, newsletters y publicidad con propósito como Google Ad Grants. Reforzarás tu portavocía y tu capacidad de incidencia pública, sabiendo usar policy briefs, alianzas y presión legítima, y estarás preparado para escenarios críticos con manuales de crisis y transparencia activa.</p>
<p>El enfoque ético atraviesa toda la experiencia: lenguaje inclusivo, consentimiento informado y protocolos para evitar estigmatización o “pornografía de la pobreza”, asegurando dignidad en imágenes, testimonios y datos. Desarrollarás productos visuales que cuentan evidencia —fotografía responsable, video accesible, infografías e informes anuales— y activarás una cultura interna de comunicación que alinea equipos y voluntariado con rituales, plataformas y feedback continuo.</p>
<p>Para consolidar aprendizajes y asegurar aplicabilidad inmediata, contarás con cuestionarios por bloques (fundamentos, plan estratégico, audiencias y mensajes, medios, monitoreo, estrategia digital, publicidad y analítica, email y escucha social, incidencia y crisis), además de encuestas de mejora continua para afinar contenidos, casos y recursos. Al finalizar, saldrás con una hoja de ruta trimestral priorizada, un tablero de control básico y la confianza para liderar la visibilidad transformadora de tu proyecto social, demostrando impacto real con métricas, relatos honestos y alianzas inteligentes.</p>
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