<h1>恭喜！🎉 </h1>
<p style="color:#637381;">干得好！课程已完成！</p>

要继续，请输入您的详细信息以登录。

我们已将一个6位数的验证码发送至 #MAIL_ADDRESS#\n请检查您的收件箱或垃圾邮件，并在下方输入验证码以继续。

验证码已发送

感谢您的付款。现在您只需点击下面的按钮即可访问 {collectionName}。

继续课程

解锁此独家课程

您的电子邮件地址目前似乎不在授权访问列表中。请确保您使用的是受邀的电子邮件地址，或联系内容所有者寻求帮助。

访问需要验证

第 13 章客座讲师视频

Shinyong (Shawn) Jung 教授 第 13 章

13.1 促销组合及其要素

课程视频介绍

课程视频 13.1

什么是促销组合？

促销组合的定义

促销组合的重要性

促销组合的要素

销售促进

人员推销

公共关系

直效营销

互联网/数字营销

营销职业生涯

13.2 沟通流程

讲座视频 13.2

沟通流程的定义

沟通流程的要素

发送者

编码

信息

媒介

接收者

解码

反馈

噪音

13.3 整合营销传播

课程视频 13.3

整合营销传播 (IMC) 的定义

IMC 在营销中的重要性

IMC 的益处

更好的结果

提高效率

提高品牌知名度

持续的成功

客户满意度

13.4 整合营销传播规划流程的步骤

13.4 IMC 规划过程的步骤

讲座视频 13.4

识别目标受众

确定营销沟通目标

5A 框架

设计信息

创建信息内容

理性诉求

感性诉求

道德诉求

信息结构

信息格式

确定预算

制定战略与战术

选择促销工具

设计促销活动

安排促销时间表

评估与衡量目标

ROCI

13.5 营销传播中的伦理问题

课程视频 13.5

社会责任营销传播

维护和促进道德营销传播

有良知的企业

知识自测

知识自测：促销组合基础

知识自测：促销组合要素

知识检查：广告与销售推广

知识检查：人员推销与公共关系

知识检查：直接营销与数字营销

知识检查：沟通过程

知识自测：发送者、接收者与信息

知识自测：编码、解码与噪音

知识自测：整合营销传播 (IMC) 基础

知识自测：整合营销传播 (IMC) 的益处

知识自测：IMC 规划流程

知识自测：目标受众与目标

知识自测：信息设计与内容

知识自测：预算编制与策略

知识自测：评估与 ROCI

知识自测：营销中的伦理问题

欢迎来到“整合营销传播基础”课程。在当今高度互联的数字化格局中，在所有营销渠道中传递一致且引人入胜的信息已不再仅仅是一个选项，而是绝对的必然要求。

欢迎来到“整合营销传播基础”课程！在当今高度互联的数字化格局中，在所有营销渠道中传递一致且引人入胜的信息已不再仅仅是一个选项，而是绝对的必然要求。这门综合课程旨在为您提供掌握整合营销传播 (IMC) 所需的基础知识和实践技能。您将深入探讨促销组合的核心要素，包括广告、销售促进、人员推销、公共关系、直效营销和数字营销。

除了基础知识外，本课程还将探索复杂的传播过程，帮助您了解目标受众如何对信息进行编码、传输和解码，同时成功避开传播“噪音”。您将学习循序渐进的 IMC 规划流程，从识别目标受众、使用 5A 框架设定明确目标，到利用理性、感性和道德诉求设计具有影响力的信息。我们还将涵盖关键的运营层面，如预算编制、进度安排以及使用客户投资回报率 (ROCI) 评估您的营销活动。

最后，我们强调营销伦理的关键重要性，指导您如何为具有良知的企业建立具有社会责任感的营销活动。无论您是志向远大的营销新人，还是希望更新战略技能的资深专业人士，本课程都将赋予您创建凝聚力强、高效且高度成功的营销战略的能力。

第 8 章 整合营销传播与促销组合

<div class="simple-box-wrapper">
    <div class="simple-box">
        <div class="column">
            <p>In today's highly competitive business landscape, delivering a consistent and compelling message across multiple channels is essential for brand success. The Fundamentals of Integrated Marketing Communications explores the strategic coordination of various promotional elements to create a unified and impactful customer experience. By examining the core components of the promotion mix—including advertising, sales promotion, personal selling, public relations, direct marketing, and digital marketing—this course provides a comprehensive understanding of how brands effectively reach and engage their target audiences. Learners will delve into the intricacies of the communication process, analyzing how messages are encoded by senders, transmitted through various mediums, and decoded by receivers, while also learning to navigate the inevitable noise that can disrupt these vital connections.</p>

<p>Beyond the foundational theories, this course offers a practical approach to designing, executing, and evaluating an Integrated Marketing Communications (IMC) plan. You will be guided through the critical steps of the IMC planning process, from identifying the target audience and setting clear marketing objectives using the 5A framework, to crafting messages with the appropriate rational, emotional, or moral appeals. Furthermore, the curriculum emphasizes the importance of strategic budgeting, scheduling, and measuring the return on customer investment (ROCI) to ensure campaign efficiency and repeated success. Finally, the course addresses the vital role of ethics and social responsibility in modern marketing, equipping future professionals with the knowledge to build transparent, conscientious brands that foster long-term customer trust and satisfaction.</p>
        </div>
    </div>
</div>


第 8 章 整合营销传播与促销组合

第 8 章整合营销传播与促销组合