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第6章 客座讲师视频

Nick Naumov 教授 第 6 章

第6单元：市场营销研究与市场情报

课程视频介绍

6.1 营销研究与大数据

课程视频 6.1

营销研究与市场情报

什么是营销研究？

6.2 营销信息来源

课程视频 6.2

识别营销信息来源

描述市场营销信息的不同类别

6.3 成功营销研究计划的步骤

课程视频 6.3

定义问题

制定研究计划

选择数据收集方法

设计样本

收集数据

分析和解释数据

准备研究报告

量化营销研究的方法

6.4 营销研究中的伦理问题

课程视频 6.4

欺骗性做法的使用

侵犯隐私

违反保密协议

全球环境下的市场营销

7.1 全球市场与国际贸易的优势

教学视频 7.1

全球市场机会的定义

国际贸易的优势

国际贸易的挑战

7.2 全球市场机会评估

教学视频 7.2

全球化准备情况的内部评估

经济基础设施

消费者收入与购买力

购买力

货币汇率

分析政府行为

分析社会文化因素

进行跨文化分析

7.3 进入全球舞台

讲座视频 7.3

组织进入全球舞台的方式

全球竞争的形式

7.4 全球环境下的营销

讲座视频 7.4

使营销策略适应全球市场

全球环境下的营销 4P

7.5 全球市场中的伦理问题

讲座视频 7.5

识别市场中的伦理问题

知识自测

 知识自测：市场营销调研与大数据

知识自测：营销信息来源

 知识自测：定义问题与制定计划

 知识自测：数据收集与抽样

知识检查：市场营销研究中的伦理问题

知识自测：分析数据与编写报告

知识检查：全球市场机会与贸易

知识检查：内部评估与经济基础设施

知识检查：消费者收入、购买力与汇率

知识检查：政府行为与社会文化因素

知识检查：进入全球舞台

知识检查：全球竞争形式

知识检查：调整营销策略

知识自测：全球环境下的 4P 营销组合

知识自测：全球市场中的伦理问题

知识自测：课程综合评估

欢迎来到“市场营销调研与全球营销基础”课程。本课程是您掌握数据驱动决策并跨越国界扩展业务的全面指南。在当今高度互联的世界中，了解您的市场并掌握如何应对全球格局，是任何营销专业人士或商业领袖的关键技能。

欢迎来到“市场营销调研与全球营销基础”课程。本课程是您掌握数据驱动决策并跨越国界扩展业务的全面指南。在当今高度互联的世界中，了解您的市场并掌握如何应对全球格局，是任何营销专业人士或商业领袖的关键技能。本课程弥合了本地市场情报与全球扩张战略之间的鸿沟。

您将首先深入研究市场营销调研与市场情报。学习如何利用大数据的力量，识别可靠的营销信息来源，并执行成功的营销调研计划——从定义问题到分析和解释复杂数据。我们还将探讨市场调研中至关重要的伦理问题，确保您的实践能够维护消费者的信任和隐私。

随后，课程将过渡到全球环境下的市场营销。发现国际贸易的独特优势与挑战，并学习如何评估全球市场的获利机会。您将探索影响全球业务的经济基础设施、消费者购买力、货币汇率以及社会文化因素。最后，您将掌握进入全球领域的策略，针对国际受众调整营销组合的 4P（产品、价格、渠道、促销），并应对全球市场中的伦理困境。

无论您是希望提升分析技能，还是为组织的国际化增长做准备，本课程都将为您提供成功所需的基础知识和实践见解。

第 4 章 市场营销研究基础与全球营销

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            <p>In today's highly competitive and interconnected business landscape, making informed strategic decisions is paramount to organizational success. <strong>Fundamentals of Marketing Research and Global Marketing</strong> provides a comprehensive exploration of how businesses gather, analyze, and leverage market intelligence to drive growth both domestically and internationally. The first half of this course delves deeply into the mechanics of marketing research, guiding learners through the critical intersection of traditional research methodologies and modern Big Data. By examining diverse sources of marketing information, participants will master the systematic steps of a successful research plan—from accurately defining the core problem and designing the sample, to collecting, analyzing, and interpreting data. Furthermore, this section places a strong emphasis on the ethical dimensions of data collection, ensuring learners are equipped to navigate complex issues such as privacy invasion, breaches of confidentiality, and deceptive practices.</p>

<p>Building upon a solid foundation of data-driven decision-making, the course seamlessly transitions into the dynamic realm of global marketing. As organizations look beyond their borders, understanding the advantages, challenges, and intricacies of international trade becomes essential. Learners will explore how to conduct thorough internal and external assessments for global readiness, analyzing crucial factors such as economic infrastructure, currency exchange rates, consumer purchasing power, and sociocultural nuances. The curriculum details various strategies for entering the global arena and forms of global competition, empowering participants to adapt the traditional 4Ps of marketing—Product, Price, Place, and Promotion—to resonate with diverse international audiences. Finally, the course addresses the unique ethical dilemmas encountered in the global marketplace, ensuring that future marketing professionals can expand their brand's footprint responsibly and sustainably.</p>

<p>To solidify the concepts learned throughout the modules, the course features a robust series of targeted quizzes. These assessments are strategically aligned with each core topic, ranging from data collection methods and research ethics to cross-cultural analysis and global market adaptation. By continuously testing their knowledge, learners will build the confidence and practical understanding required to apply these fundamental marketing principles in real-world business scenarios.</p>
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第 4 章 市场营销研究基础与全球营销

第 4 章市场营销研究基础与全球营销