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1.1 数字营销简介

学习目标

什么是数字营销？

全球大流行的影响

1.2 媒体类型：POEM 框架

媒体类型：POEM 框架

POEM 模型的三个核心组成部分

重叠的媒体类别

协同部署 POEM

POEM 媒体类型的优势与挑战

1.3 课程总结与资源

核心要点

图像描述

POEM 文氏图

媒体归属

测验

全球疫情的影响

POEM 模型的三大核心要素

练习

调查

数字营销 – 练习与附加资源

欢迎来到“数字营销导论：疫情影响与 POEM 框架”。在当今飞速发展的数字化格局中，理解数字营销的核心原则已不再是可选项，而是成功的关键。

欢迎来到“数字营销导论：疫情影响与 POEM 框架”。在当今飞速发展的数字化格局中，理解数字营销的核心原则已不再是可选项，而是成功的关键。全球疫情从根本上改变了消费者行为，加速了向数字渠道的转型，并迫使企业在一夜之间调整策略。本综合课程旨在为您提供有效应对这一新现实所需的基础知识。通过各模块的学习，您将探索疫情对数字营销趋势和消费者预期的深远影响。此外，我们将深入探讨 POEM 框架——即付费媒体 (Paid)、自有媒体 (Owned) 和赚取媒体 (Earned)。您将学习如何识别这三个关键组成部分，了解它们的重叠类别，并发现如何将它们协同部署以实现影响力最大化。通过分析每种媒体类型的独特优势和挑战，您将能够制定出连贯的多渠道营销策略。无论您是初露锋芒的营销人员、小企业主，还是希望更新技能组合的专业人士，本课程都将提供实用的见解、有趣的测验和实践练习，以巩固您的学习成果。加入我们，掌握 POEM 框架，在后疫情时代的数字经济中蓬勃发展。

第 1 章：数字营销导论

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            <p>The global pandemic fundamentally altered the business landscape, accelerating an unprecedented shift toward digital channels and transforming how brands connect with consumers. This course delves into the core concepts of digital marketing, examining how these recent global events have reshaped consumer behavior and forced businesses to adapt their strategies. By establishing a strong foundational understanding of what digital marketing truly entails, learners will be equipped to navigate the modern digital ecosystem and analyze the lasting impacts of the pandemic on digital transformation and online commerce.</p>

<p>A central focus of this learning journey is the POEM framework, which categorizes media into Paid, Owned, and Earned channels. You will explore the three key components of this framework, discover how these media categories overlap, and learn effective strategies for deploying them together to maximize reach and engagement. Furthermore, the course will evaluate the unique benefits and challenges associated with each media type. Supported by comprehensive wrap-up resources, visual aids like the POEM Venn diagram, interactive quizzes, and practical exercises, this course ensures a deep, actionable understanding of essential digital marketing principles.</p>
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